值得学习的国外农产品品牌打造方式

作者:jcmp      发布时间:2021-05-13      浏览量:0
其实,你与成功的间隔只差了一个品牌。当前

其实,你与成功的间隔只差了一个品牌。

当前社会,农业供给侧结构变革刻不容缓,农产品也不例外。

可是到了现在,许多人仍旧在做“只管出产,只管收款”的美梦,缺乏农产品品牌意识,不明白得使用媒体造势。

因而,大部分农业企业停滞不前,无法完成转型、本钱化。

众所周知,品牌的打直接决议了未来农产品的销量及价格。

当你为自己的农产品打造品牌时,通过分析、研究,你会对自己的产品有进一步的了解,这样你就能准确定位产品的方针人群,进而制定合理的营销计划,拓宽产品的出售路径。

在这方面,我国也有许多成功事例,他们能准确把握自己农产品的特色,让农产品走上自主品牌开展之路。

比方,褚时健打造的“勉励橙”,潘石屹打造的“潘苹果”,柳传志打造的“柳橙”....这些品牌的出现,让本来就很优质的产品,成为商场上的抢手货.

可是,我国的农产品品牌建造仍旧任重而道远。除了进步农产品的质量外,咱们必需要学会正确的品牌打造办法。

在这方面,国外的就做的很好。今天,跟农业君一起来看看,他们是怎样将自己的农产品品牌打造的独一无二,而且闻名四方的。

一、日本农业:凭借标准化进步品牌内涵

启示!国外农产品品牌打造办法,值得我国学习50年!(附事例)

在农产品出产方面,日本对其巨细、粗细、形状都有确切的规则。例如,在葱的栽培中,从品种选育到成长的不一起期都制定了一套标准,要求每棵葱从长短、粗细、色彩都要契合一致的质量要求。

严厉的质量操控办理和标准化的出产程序决议了日本农产品的高质量定位。

日本农业大部分靠进口,其农业自产只能满足很小一部分的需求,但即使是这很小的一部分,也非常讲究营养和口感。

一起,日本会将农产品分为几个等级。关于不同等级的农产品,由不同的安排予以认证,标明不同级别的环保认证标签,不同等级农产品在商场上的价格和受欢迎程度都是有很大差距的。

例如,日本的“松板牛”品牌。在饲养过程中,以大麦、豆饼的混合饲料为主,牛长肥后,为了增进其胃口,每天都要给牛喝啤酒,为牛按摩,给牛听音乐,享受日光浴。

二、法国农业:学会讲故事

启示!国外农产品品牌打造办法,值得我国学习50年!(附事例)

法国农产品品牌在世界范围内能够算是开展最有特色、最为成功的。法国将农业标准化建造与农产品品牌战略相结合,从品牌认证动身,以质量认证为根底,从严厉质量管控和政府扶持下手,对农产品品牌进行开展。

法国从农产品认证这一农产品品牌开展的关键环节下手,以传统文明和当地资源优势为根底,制定了一系列产品认证系统,其间最有代表性的便是“原产地命名操控”认证系统,即AOC认证标志。

它表现了农产品与其产地之间的密切关系,有着AOC认证标志的农产品在地理环境、气候环境、种养技能和运营办理方面都有着本身独特的优势,质量优秀可被顾客长期认同。

如法国的AOC葡萄酒,对土地、品种挑选、栽培酿造方式、贮存、标识、酒精含量等都作出了严厉的规则。有了认证的农产品关于顾客来说就多了一层信赖,对农产品品牌的开展有着重要的促进效果。

三、美国农业:刻画多元化品牌

启示!国外农产品品牌打造办法,值得我国学习50年!(附事例)

美国毋庸置疑是农产品品牌开展较早的国家,其科技立异水平、传媒营销水平、专业化运营都具有显着的优势。

美国农业的特色便是专业化运营,其间协会关于品牌创建和开展有很大的效果。在美国最为典型的便是别致士橙品牌的开展方式。

从安排方式看,该协会是一个分级办理的利益同享体,选用现代企业的运作方式,由各地果农自愿参加并成立包装厂,由包装厂组建成区域交易所,包装厂与果农签订合同,担任收买、加工,区域交易所担任承受订单与出售,并保证订单公正分配。

从营销方式看,该协会注重将质量和服务放在首位,完善数字化、信息化的产销办理系统,进步了工作效率,活跃寻求国家间的品牌合作,使其品牌多样化,并针对不同区域、不同文明的顾客,适当调整产品口味。

四、新西兰农业:打造差异化农产品品牌

启示!国外农产品品牌打造办法,值得我国学习50年!(附事例)

新西兰重在打造差异化的农产品品牌,而这其间最著名的农产品品牌非佳沛莫属,它被称为新西兰奇特果的代名词。在佳沛的品牌打造中,主要有以下3个部分:

1、品牌命名

佳沛没有满足于用地域称号作为产品的品牌名,1996年,公司广泛调研奇特果在民众心目中的形象以及他们的食用感受,将奇特果品牌称号需要传达出的需求的字词方式和内涵含义输入电脑程序中,电脑便主动生成了ZESPRI(佳沛)这样一个新词。

单独的品牌命名一起是躲避危险的有效策略,避免因个别产品的质量问题而对所有新西兰出口的产品形象造成冲击。

2、产品立异

立异是佳沛奇特果成功树立差异化品牌形象、进步品牌溢价才能的一个重要行动。

新西兰不光将猕猴桃培育成奇特果,佳沛还改良了本来口味偏酸的绿色奇特果,推出了口味偏甜的黄色果肉的新品种——黄金奇特果,现在黄金奇特果已经占到新西兰奇特果出售量的20%,在亚洲尤其畅销。

3、一致标准

出产过程的标准化办理和形象质量的高度一致是佳沛新西兰奇特果在全球商场畅行无阻的重要保障。

佳沛奇特果不光有一致标准的包装,生果本身的色彩、个头、形状也有严厉的操控。

上述4国的农产品品牌打造办法,带给我国的启示有以下4点:

启示!国外农产品品牌打造办法,值得我国学习50年!(附事例)

一、打造优质的产品,强化标准系统

因而,我国各农产品品牌在开展中,要更加注重用标准化的程序打造标准化的出产,保证并逐步进步农产品的质量。树立标准程序,对进入商场超市的每个批次的农产品都供给相应的质检报告,真实完成从出产、加工、出售各环节质量操控。

二、切入差异化、进步品牌辨认度

设法让产品和品牌在外在形象上表现出差异,用外在形象显示和进步内涵价值,即内涵质量外在化,外在形象质量化、差异化,这便是品牌和产品形象的刻画。

主要有以下手法:

1. 构思树立品牌辨认符号

2. 选准品牌代言人,做正确的广告

3. 好包装显示价值和差异

4. 使用新型产业方式创造差异,使用终端设计刻画形象

三、学会借力 超越自我

从美国、日本众多品牌的出售中不难看出,独具匠心的营销策略能够有效地进步品牌在商场的影响力。在我国,广告投入尤其是农产品的广告投入相对较少。

因而,我国各农产品企业要加大广告宣扬力度,关于广告公司要多涉及农产品推广事务,充分使用各种资源渠道,选用现代传媒手法对农产品品牌形象进行刻画和宣扬,进步品牌商场认知度。

活跃发挥新闻媒体的导向效果,采取通俗易懂的宣扬方式大力宣扬“三品一标”与商标注册的重要含义。

新闻单位应开辟专栏节目,加大对重点企业、名牌产品的宣扬力度,树品牌形象,推产品出售,创驰名商标,促进农村经济的全面、和谐、可持续开展。各级党委政府、广大企业主和社会公众都要增强争创品牌意识。

四、学会包装 注重文明与体会

饮食承载着文明,文明影响着饮食。

农产品从田间地头来到厨房餐桌,要想卖得多卖得贵卖得耐久,就一定要借重文明的力量,使品牌增值。因而,挖掘、打造、提炼和传达与食品相关的文明价值成为创建品牌的必需。

与农产品相关的文明资源包含:顾客认知、消费习惯和饮食习俗,比方食品概念、饮食习俗、口味办法,诸如南甜北咸,中辣西酸便是这种资源,还包含人文历史资源,比方产品传说,名人故事等。

五、注重农产品深加工,显示再造价值

农产品商场是个天然生成高度同质化商场,常见的产品其产品价值和附加值都低,越是生鲜食品,同质化越是严重。

常规的主意是,这样的产品放到商场里仅有能够拼的只有价格了,结果,谁也卖不出好价钱。

怎么办,对产品进行深加工,改变产品原始形状,大幅度进步产品的附加价值,使本来相同的产品变得彻底异乎寻常。

农产品做品牌的难度与加工深度成反比,即随着加工程度越来越深,做品牌的难度逐渐降低,反之亦然。冷鲜肉做品牌的难度很大,可是把鲜肉深加工做成火腿肠,做品牌就相对简单得多;相同,新鲜的蔬菜生果做品牌的难度很大,

深加工正是产品差异化、增值化的魔术师。深加工能够大大添加农产品食用的便利、卫生程度,易贮存和运输,这些增值在顾客的需求上找到了落脚点。

农业是一个不可限量的行业,其开展空间巨大,可是农业也是一个相对复杂的范畴,假如你不注重对农产品品牌的打造,终有一天,你的农产品将会走上灭亡之路。

由于,随着越来越多的农产品安全事件的发生,人们对品牌农产品的信赖度逐渐添加。

所以,想让你的农产品在未来的商场中占有一席之地,就从速行动起来,用你的才智打造一款独有的农产品品牌吧!