同程研究院:丁真现象的最大启示主要在旅游产品的生产模式上

作者:jcmp      发布时间:2021-05-12      浏览量:0
1、本报记者 李甜 北京报道“丁真”,这

1、本报记者 李甜 北京报道

“丁真”,这两个字是2020年11月的关键词之一。

该人士提到,对于旅游消费而言,丁真代表的是特色民族文化、小众美景好物,这契合了疫情期间兴起的旅游消费“新国潮”,即在出境游不可能的情况下,在国内深度挖掘那些被传统旅游模式“埋没”的美景好物乃至可爱的人。

“丁真现象对旅游业最大的启示和反思主要在旅游产品的生产模式上。长期以来,旅行社承担了旅游产品生产、设计的角色(OTA主要承担了分销的角色),这一模式仅能覆盖到大众化的成熟线路,一些美好的角落和相对小众的风土人情、民族文化等长期无法得到很好的开发。而丁真现象为我们提供了一个全新的产品设计思路,即跟随网红创造的消费热点进行产品的动态开发和IP的持续打造。但是,从丁真现象到一个方法论的打磨还是有距离的,需要在实践中不断试错,经历市场的验证。”同程研究院人士说道。

该人士提及相关背景表示,长期以来,中西部地区在旅游营销模式方面与东部发达地区一直存在“代差”,这在互联网营销兴起的最初几年最为明显,而这次事件则充分说明这个“代差”正在缩小或者即将消失。丁真爆红后,理塘县突然成为网红打卡点,甚至连带青海、西藏、新疆的热度跟着拉升,这为旅游产品的产出方式提供了新思路。

对旅游业带来新思路的同时,同程研究院人士提醒道:“很多人认为丁真可以成为理塘县乃至整个川北藏区的一个文旅IP,对于这种观点或认知需理性看待。”

“丁真作为一位‘网红’,本质上只能为当地的旅游营销输送流量,或者可以算作是一次成功的事件营销,是一个时点上的成功,最多只能算是当地打造文旅IP的一个良好契机,而不能直接等同于一个IP。”该人士说。