纵横视点——文旅营销,每一个旅游品牌都是一则故事

作者:jcmp      发布时间:2021-05-11      浏览量:0
“讲好目的地故事,就是让一粒有生命力的种

“讲好目的地故事,就是让一粒有生命力的种子生根发芽、开花结果。”

现今社会互联网让信息变得越来越透明,飞速的交通扩大了生活半径,先进的生产力不断在缩小产品的质量化差异,作为消费者对于产品的选择越来越多,这样的情况下他们对于商品的注意力渐渐的扩大,从商品的本身价值扩散到商品的附加价值溢价值延伸值,也就是商品所带来附加的体验。

体验经济的核心要素实际上在于怎么讲一个好故事。想要抓眼球、动人心、造格调最简单直接、经济划算的方式就是讲好你的IP故事。

景观打造的再美终将有审美疲劳的一天,设备再先进谁有钱都能买,设计再新潮抄袭很容易,唯独专属个人的只有深深的情怀和撬动心弦的故事。

把你的场地每一处都写进故事里,哪怕是一个破旧的磨盘、一个老式手工织布机,让体验者在摩挲过程中激起自己内心的共鸣,会让他久久不能遗忘。

网红墙近年来在互联网上热度颇高,如法国巴黎的爱墙、德国柏林墙、美国洛杉矶的粉红墙,很多游客甚至专门来到这些目的地打卡网红墙。这正是旅游IP化趋势的体现,IP旅游将呈燎原之势。

旅游景区IP可以是内容,可以是文化,可以是卖点,可以是吸引游客的元素。如同很多的旅游景区,从一个传说演变过来的具象,如山海关、鹿回头等等,原来不是一个旅游景点,但是故事赋予了景色更多的内涵,也就有了旅游景区。吸引游客的起因可能是故事的开始,体验故事的内容才叫游客有意愿走到旅游景区里,那就是景区的卖点。

对于新一代的自由行主力军“80后”“90后”甚至“00后”来说,吸引他们出行和到访的很大一部分原因并不是名山大川、名胜古迹,很多人可能会因为一部动漫或者是电影中一个经典桥段,或者一首歌、一张图片、一个音乐节、一场演唱会,甚至观看一场体育比赛,就会飞行十几个小时前往某一个目的地,这就是新一代旅行爱好者出发的动因。

每一个旅游品牌都是一则永远不会完成的故事,总是随着时间不停演变。

用讲故事的手法提高旅游品牌的知名度与可信度,是旅游景区赢得游客的眼球,打造品牌,成功营销的最有效的方法,一个成功的旅游营销故事为旅游景区品牌提供了快速的联想空间,比理性的叙述有效得多。

所以,学会讲故事,在内心深处彻底打动消费者,才能在日益激烈的竞争中取得并保持竞争优势。