烧钱式品牌营销是否不提倡?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-11      浏览量:0
看了一下答案,对待这个问题,感觉每个

看了一下答案,对待这个问题,感觉每个人的关注点都不一样。对待这个没有上线的问题,我思考和关注的点是什么决定了营销的方式,烧钱营销只是一种营销方式,而什么决定了营销的方式呢。那就要看营销的策略了。比如脑白金认定了保健送礼这个市场之后,采取的就是烧钱大范围的打广告,把过节送礼这个点打透,最终取得了市场的胜利,而这种玩法是由媒介时代决定的,那个时代只要产品打广告就能赢得消费者的购买。

现在烧钱打法也不少,例如滴滴打车、共享单车、餐饮AP竞争等,都是狂烧钱,改变用户的使用习惯,在收割羊毛,实现华丽转身。

不可否认,烧钱打法是大企业的做法,也是快速改变用户习惯的一个方法。而砸钱的主要目的就是快速推广自己的产品,快速让用户接触使用自己的产品。

这种营销方式执行的前提也是你要有足够的钱,是否可取个人认为以下几点需要考虑。


1、营销策略

在营销上,战略决定战术,而烧钱明显属于战术问题,是否烧钱要一下,烧钱的目的和意义。失败的烧钱方式也有很多,比如恒大冰泉,产品一退出就大范围的打广告,产品也非常的好,但是为什么品牌最终没有成呢?

最根本的目的是策略的失败,营销的方式再好也没用。在消费者心智中,恒大是一个搞房产的企业,其推出的矿泉水很难占据消费者和水相关联的心智点,因此其和农夫山泉、怡宝等企业很难形成同纬度的竞争,失败是必然的。


2、烧钱营销方式是否是最适合的。

烧钱营销只是一种方式,而不同的品牌有自己固定的方式,只考虑烧钱不考虑是否适合自己,这种做法明显是愚蠢的,也是不可取的。从消费者的角度来说,很多产品自身会购买是因为其本身的产品价值值得信赖,而烧钱带来的快速的知名度并没有多大的意义,产品的体验不好,消费者一样会毫不留情的抛弃你。


求点赞、求关注,哈哈,谢谢看官。